“以爱之名，赠父幽兰。四会以兰花之香，感念天下父亲之爱。”6月20日，由广东省农业农村厅、浙江省农业农村厅主办，南方农村报承办“南品北上 北品南下”广东名特优新农产品走进浙江（杭州）宣传推介系列活动开幕，广东四会兰花等一大批肇庆名特优新农产品组团北上探索新机遇。
推介会上，《以爱之名，赠父幽兰》2023广东四会兰花宣传片惊艳现场，“四会兰花，献给天下父亲的礼物。”四会市委书记李伟忠出镜代言“父爱如兰”，四会的山水与兰花，给人们留下美好的印象，关于父爱的故事徐徐展开。
作为全国兰花主要产地之一，广东兰花享誉全国。其中，肇庆四会市种兰、养兰文化传承与产业发展相得益彰。经过多年发展，四会市已成为广东省兰花主要供应地之一，拥有粤港澳大湾区最大的兰花种植基地。2022年，广东四会兰花依托农产品“12221”市场体系建设，紧抓父亲节营销热点，创造性提出“父爱如兰”理念，发展“礼品经济”，为兰花产业开辟了新赛道。随着“父爱如兰”品牌打造的深入，市民心中逐渐建立起了兰花与父爱的专属连接。一句“父爱如兰”让本是广东四会兰花销售淡季的六月变得火热起来。
“四会冬无严寒、夏无酷暑，土地肥沃，是一块名副其实的种兰宝地，四会兰花种植历史至今已有近20年，兰花产业成为四会新农人心目中的富农美村产业。”四会市石狗镇党委副书记、镇长范梦婷在现场向长三角消费者、采购商们推介广东四会兰花。四会兰花，生于西江、北江、绥江、龙江“四水”汇流之地，清代区金策编著的《岭海兰言》称四会“兰花最盛”。2004年，爱国台商陈明星在四会市石狗镇设立兰花种植基地，开启了四会乃至广东兰花种植源流。如今，四会拥有兰花企业62家，种植面积超1万亩，年育苗3300万株，有国兰、杂交兰、 洋兰、蝴蝶兰四大系列230多个品种。
据统计，去年四会兰花的销量同比增长3倍，单价增幅近50%。“父爱如兰”的成功打造，背后是一套可复制可推广的广东经验模式——广东农产品“12221”市场体系。“12221”最大的特点在于开放性，这种开放性体现在其具有前瞻性视野，并且通过跨界汇聚无数资源，引领传统农业实现“破圈”，它以一套新打法，打破市场壁垒、城乡壁垒，让传统农业迈上现代化、主流化之路。
为探索特色农业如何深度打好“文化牌”，将广东农业品牌建设经典范例转化为理论经验，《父爱如兰》一书于2022年出版发行，以日记的形式记录了广东把兰花打造成父亲节“节礼”，带领花农创新营销模式的全过程。
对于广东创新“父爱如兰”花语，《父爱如兰》如是记载：“政府牵头，媒体入局，企业参与，干群合力，为兰为农，用情用心，花路灿灿。正可谓，一节催开‘双生花’，父亲收礼花，花农乐开花。”
此书一经发售，便收获业内和读者广泛关注，成功入选《2023年农家书屋重点出版物推荐目录》，并被收录至清华大学、北京大学、中国农业大学等多所高校图书馆及国家图书馆馆藏。
随着“父爱如兰”品牌的深入打造，农业干部抓市场的信心和决心进一步增强。今年4月初，四会市委常委蔡雪丽便组织农业农村部门、四会兰花“12221”专班、媒体代表，研讨并部署2023年四会市兰花“12221”行动工作方案，推动四会兰花“父爱如兰”品牌影响力不断扩大，强化四会兰花品牌形象，营造“父亲节送兰花”的节日氛围。
一系列营销行动带来品牌热度。“得益于‘12221’市场体系建设系列活动，四会兰花从之前的春节限定，变成全年销售无淡季，兰农收入更稳定了。接下来，四会将全力做大做强兰花产业，抓牢本土和外地两个流通市场，加大力度对接北方花卉市场，拓宽“南品北上”流通渠道，努力将四会打造成为“中国父兰之乡”。
【记者】张芷瑜
【来源】南方农村报